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首個中國品牌日:“浙江制造”書寫全新品牌時代

發布時間: 2017-05-12 15:07:28   作者:admin   瀏覽次數: 

5月2日下午,中國政府網發布了《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》。國務院正式回復國家發改委,同意自2017年起,將每年的5月10日設立為“中國品牌日”,這是將“發揮品牌引領作用”上升到了前所未有的高度,邁出了“中國制造2025”戰略推進供給側改革強有力的一步。

在2010年,中國就已經超過了美國成為全球制造業第一大國。有數據顯示,500多種主要工業品中,中國有220多種產量居世界第一;但在世界品牌百強中,中國只有個位數的品牌入圍。縱觀現狀,原本的“低價模式”道路早已經行不通了。

從浙江的情況看,制造業已形成較大總量,但仍存在產業層次不高、科技創新能力不強、品牌集中度不高、產品附加值低、核心競爭力缺乏、制造業發展的總體質量效益不夠理想等問題。

面對現狀,浙江制造業又該如何突破重圍?

從“優化結構”到“強化品質”,再到浙江制造“品”字標識高標準要求,“浙江制造”正在進行一次前所未有的大變革。

以浙江臺州為例,臺州市通過“浙江制造”認證企業10家,占全省17%,位列第3位;臺州的“浙江制造”品牌建設試點縣共7個,數量為浙江省第一。臺州市緊緊圍繞“制造之都”的建設,著力打好“育牌、創牌、用牌”這“三張牌”。

打好“育牌”強基礎

打造品字標“浙江制造”品牌抓住了“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”四個關鍵,是探索更多發揮市場作用的品牌建設創新之舉。目前,已在制造、服務、農業、環境、建設、民生、治理7大領域構建“浙江標準”體系,制訂更高、更嚴、更優的標準,引領推動經濟社會更高質量發展。

“浙江制造”標準是浙江省為打造浙江制造業中高端區域品牌而實施的一項基礎性工程,是浙江“好企業”“好產品”“好服務”的綜合體現,浙江省已按“國內一流、國際先進”的定位制訂了190余項可與國際先進水平比肩的技術標準。

浙江偉星新型建材股份有限公司是國內PPR管道的技術先驅與龍頭企業,先后取得了德國DVGW、英國WRAS、西班牙ANEOR、奧地利TUV等歐洲權威認證。部分產品成功應用于國家鳥巢、水立方、世博會中國館、巴西世界杯場館、浙江省五水共治等重點工程。并與英國國家電網建立長期、穩定的合作關系。

該公司在不斷提升偉星品牌國內影響力的同時,還積極推進品牌的國際化。近年來自有品牌出口逐年高度增長,國際影響力持續顯著提升。公司外貿銷售額近三年年復合增長率達23%,自有品牌銷售占比達84%。

2015年12月,民用PP-R塑料管材、民用PP-RCT塑料管材順利取得浙江制造認證證書,為更好地宣傳,加大浙江制造品牌的影響力度,記者看到公司浙江制造銅牌LOGO懸掛于廠區入口,精心設計鮮艷的“品”字標——浙江制造LOGO標簽用于產品包裝。

根據2016年度浙江制造企業的品牌價值評估,目前偉星品牌價值54.44億元,處于管道行業領先地位。

打好“創牌”增數量

“浙江制造”品字標的推行,從政府角度看,找到了品牌工作的有力抓手,加強了宏觀調控,促進了轉型發展;從企業角度看,落實了企業的主體責任,增強了企業的質量意識和品牌榮譽感,提高了市場競爭力;從社會角度看,為社會各方提供了權威的質量信號和價值導向,提升了浙江形象,實現了各方共贏。

為更好地拉動“創牌”,臺州市制定了一系列相關政策,明確推進“浙江制造”品牌創建的工作目標、重點任務、工作措施。目前,臺州市企業參與制修訂國家、行業、地方標準921項,規上企業采標率達66.3%,制定“浙江制造”產品標準19個。

作為臺州市首家通過“浙江制造”認證的企業,浙江雙環發展成為全球生產規模最大、實力最強的齒輪散件專業制造企業之一,通過研制《汽車圓柱齒輪》浙江制造標準,其先進性充分體現,遠高于國家標準和行業標準,品質比肩國際產品,從制造者升級為標準制定者。

“好一點,好很多;差一點,差很遠”是“雙環人”孜孜不倦的追求。“浙江制造”比肩國際先進水平區域綜合品牌戰略目標和恒心,“雙環傳動”一直來積極朝著這方面前進。如今,“雙環齒輪”全國綜合市場占有率第一,國際排名前列。

該企業在浙江制造品牌建設的作用下,已成為包括博格華納、采埃孚、康明斯、卡特彼勒、約翰迪爾、伊頓、博世,以及上汽、一汽、重汽等國內外知名企業的供應商。該公司董事長吳長鴻表示,只有重視品牌,追求創新,企業才有核心競爭力,永遠占據市場。

預計到2018年,臺州計劃制訂“浙江制造”產品團體標準30個以上,制造業企業為主或參與制定國際、國家標準100項以上,實現70%以上制造業骨干企業的裝備智能化、設計數字化、生產自動化、管理現代化、營銷服務網絡化基本覆蓋。

打好“用牌”提效益

“浙江制造”必須從優勢龍頭企業、隱形冠軍、單打冠軍和老字號等企業中,精心挑選最優秀的企業,組成打造“浙江制造”品牌的沖鋒隊、兄弟連,高舉匠人精神的旗幟,把浙江產品做到極致。

推動“浙江制造”從速度型邁向質量型,從產品型邁向品牌型,努力使“浙江制造”標準上升為國家標準和國際標準,提升浙江制造業的標準話語權,實現 “浙江制造”在國內、國外兩個市場的雙贏,快速讓“浙江制造”成為浙江省最亮麗的一張國際品牌名片。

浙江銀輪機械股份有限公司是我國汽車零部件熱交換器行業龍頭企業,銀輪品牌以“浙江制造”對接“德國制造”,在朝“奔馳”進發過程中,引入全球ERP管理系統的領導者,使整個管理系統的升級換代,預示著銀輪人駕著“浙江制造”的飛毯,站到了世界企業資源計劃管理的世界一流矩陣里。

可以看出,“浙江標準”不僅提升了產品質量,更催生了新技術、新業態、新模式。在制造業領域,“標準化+”、“互聯網+”、“機器人+”的聯動推進,發揮出引領結構調整和轉型升級的疊加效應。

據了解,合作公司——德國戴姆勒(奔馳)集團對不良缺陷總體不良率的要求是:三年內達到0PPM,0PPM就是百萬分之零。公司因此也贏得了良好的信譽。被專家審核小組稱為是“世界上最好的翅式機油冷卻器”。今年,又有兩大類產品再次被選中,據專家估算,在未來三到五年,該集團將對銀輪的配套采購資金將達10億元人民幣。

據悉,2016年,臺州的“浙江制造”獲證企業和浙江名牌企業銷售額達582億元,同比增長14%;品牌產品出口額41億美元,同比增長8%;企業銷售收入775億元,同比增長8%;企業利潤總額885億元,同比增長17%。可以說,在臺州“浙江制造”品牌溢價呈現出越來越高的趨勢。

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