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方太戰略提升以幸福為目標 用共振創新打造廚電新生態

發布時間: 2018-06-26 13:26:51   作者:admin   瀏覽次數: 

中新網6月21日電 在2017年成為中國廚電行業首個年營收規模突破百億的企業之后,方太明顯加快了前進的速度,進一步拉大領先優勢。20日,2018方太年度發布會以百億為新起點,聚焦新時期需求下的方太全新企業使命——為了億萬家庭的幸福,發布了方太在科技和文化領域的全新突破。

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方太集團董事長兼總裁茅忠群發言:創新三論

  從提升消費幸福感的智能廚電科技產品,到源自中華文化的幸福家庭理念,不難看出,方太已經將發力點從單純的產品維度,升級為“產品+文化”的雙螺旋驅動模式,用產品與文化的共振創新、共振發展,給企業注入更強大的發展動力,同時也為產業打開更大想象空間。

  智能廚電產品進入創新深水區

  據中怡康數據,截至2016年,國內廚電市場在售品牌數量已經達到577個,遠遠超出洗衣機、冰箱、空調和電視等家電產品的品牌在售數量。大量同質化產品充斥著廚電市場,尤其是這兩年智能化概念興起,品牌紛紛急于推出智能產品,卻顯少真正考慮消費者核心對智能的需求。方太在推出智能化產品的過程中不斷強調,要真正從用戶需求出發、以仁愛之心推出用戶需要的產品,進行有度的創新。

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方太全新一代智能風魔方自上市以來連續5年暢銷

  在2017年度新品發布會上,方太一舉推出了比肩“無人駕駛”的智能升降油煙機、突破性的跨界三合一水槽洗碗機,以及天際套系廚電等年度重磅新品,從功能到智能體驗進行了多重提升,讓產品與用戶、空間、自然友好相處,達到和諧統一,也刷新了高端廚電的智能體驗。

  在今年發布的諸多產品中,尤其值得一提的有兩大主力產品:全新智能風魔方吸油煙機和方太FIKS智能生活家系統。眾所周知,風魔方是方太多年來的“拳頭產品”,也是行業里的經典爆款。2009年,方太開創中國第一臺導煙吸附技術吸油煙機“風魔方”。多年來,風魔方不斷更新迭代,始終占據銷量榜前列。此次發布的全新智能風魔方,不僅在油煙吸排的性能上得到更大提升,還在智能化方面取得顯著進步,更智能地根據公共煙道狀況進行油煙吸排,并智能管理廚房空氣健康。

  而基于高端嵌入式廚電的“智能廚房生態體系”——方太FIKS智能生活家系統,更是方太鼎力打造的智能化代表作。由“Fotile Style” APP、全套廚房智能電器、“大廚管家”智能終端、方太生活家體驗館共同構成的方太FIKS系統,可以針對不同場景和用戶的不同需求,以提供豐富的人性化解決方案。

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方太廚房

  從單品到成套化產品 高端廚電智能生態優勢躍遷

  1996年創業之初,方太就立志“成為第一個中國人自己的高端品牌”。22年來,方太始終讓自己專注在高端廚電領域,堅持打造中國精品。而其中,成套化則是方太的重要發力方向。在廚電智能化時代,成套化也逐漸成為了方太的護城河。

  早在1999 年,方太就意識到成套化嵌入式是未來的發展趨勢,開始了成套化嵌入式廚電的探索。2008年,方太推出中國第一個嵌入式成套設計五件套“銀睿五系”,開啟中國廚房電器成套化嵌入式時代。而在智能化時代,方太秉持“高端化、專業化、精品化”定位,在率先實現全線吸油煙機產品的智能化后,又迅速布局高端嵌入式成套化智能廚電平臺及生態系統,并以此為基礎,開創了極具前瞻性的生態協同戰略。

  在家電專業人士看來,高端智能廚電產品相較于中低端產品的競爭力體現在方方面面,但很核心的一點在于,高端智能廚電智能化是生態化的智能,其提供的是整個廚房體驗的智能化提升,而不是單一產品的智能化。從這一層面而言,高端企業具備更強的研發創新實力,能夠提供更有意義和有價值的智能化體驗。

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方太FIKS系統-多廚電協同烹飪

  而方太的智能化戰略就是一個典型代表。在發布會上,方太也進一步明確了其智能化發展方向:基于高端嵌入式成套化廚電,打造一體化的智能協同生態系統。通過方太FIKS系統可以看到,在智能戰略的布局上,方太不僅有整套智能廚電,還有線下體驗店、線上互聯網APP,以及廚電管家的智能終端等應用。

  顯然,方太對于智能化的理解,是在著力打造基于廚房的智能生態體系。而FIKS系統無疑是方太把智能化產品概念進一步延伸的典型,其核心不僅僅在于可以充分調動廚房內的廚電產品資源,為用戶提供更加方便的服務,更通過互聯網、線下體驗等軟服務,為用戶體驗加分。傳統廚電產品的概念正在智能化時代背景下被逐漸重新定義。

  產品與文化共振驅動創新升維

  一直以來,除了用創新推動產品迭代之外,方太也在不斷強調用文化驅動創新,不僅要把中國優秀文化滲透到產品中,更要與時俱進的關注用戶需求,開發真正為用戶所需要的產品。

  在今年的發布會現場,方太依舊沒有把焦點放在包裝產品功能上,而是著重展示產品創新背后的思考。繼2016年和2017年提出創新的源泉是仁愛,創新的原則是有度之后,2018年發布會,方太集團董事長兼總裁茅忠群再次提出為了幸福而創新,并將能否給人帶來幸福感作為衡量智能廚電科技的重要標準。

  本次發布會,在傳承中國傳統五福內涵的基礎上,方太提煉出了更具時代感以及更符合現代家庭幸福觀的表達——衣食無憂,身心康寧,相處和睦,傳家有道,這四個關鍵詞構成了一個家庭的幸福。作為一家以中國優秀傳統文化為企業發展動力源泉的企業,十年間,方太將文化戰略貫徹到企業發展的各個層面,不僅以文化為抓手實現了高效管理,指導了企業的創新和發展,更順應文化自信的潮流,通過優秀文化的傳播,成功地以文化的認同增進消費者對于品牌和產品的認同。

  家電產業資深專家劉步塵表示,隨著消費升級,廚電行業的競爭已經從單純的技術創新上升到高維度的綜合創新。而方太靠文化和產品雙引擎驅動形成的共振創新模式,給整個廚電乃至家電行業都帶來了啟發性。

  把幸福作為企業創新目標,方太實則在引領整個廚電行業競爭的進一步升維,把用戶利益和需求放在最高位。在消費升級和智能化浪潮推動下,中國廚電市場將在未來5年繼續處在“量增利漲”上升通道中,廚電市場將面臨前所未有的競爭和機遇。從方太年2018度發布會看,方太從產品到文化,都已經做好了充分的準備。

轉自中國新聞網

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