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行業資訊

熱水器行業 形勢嚴峻中 不乏亮點

發布時間: 2018-07-05 08:53:11   作者:admin   瀏覽次數: 

在房地產市場持續調控的影響下,熱水器行業也進入了增速換擋期。奧維云網全渠道推總數據顯示,2018年第一季度我國熱水器市場零售額規模為180億元,同比增幅8.8%。雖然增速放緩,但是放眼整個家電業,熱水器行業仍不乏亮點。

消費升級利好 

燃熱成長性普遍看好

從宏觀市場層面看,雖然家電行業盡管與地產緊密相關,但是熱水器行業的增長仍然不乏動力。2018年,宏觀政策層面對熱水器行業也存在一系列的利好。

首先,今年的《政府工作報告》明確提出啟動新的三年棚改攻堅計劃,今年就將開工580萬套。報告中還提出要提高新型城鎮化質量、今年再進城落戶1300萬人以及大力實施鄉村振興戰略。對熱水器行業來說,這也意味著其中蘊含龐大的熱水器新增需求。不僅如此,我國政府推出的共有產權住房和公租房政策,也有望擴大熱水器工程市場規模。作為典型的地產后周期行業,熱水器行業在國家對房地產調控的不斷加碼中亦受到波及,市場增速出現放緩,但消費升級這一比房地產更具張力和持久性的紅利,支撐起全行業對未來發展的信心——熱水器行業有望成長為家電行業下一個突破千億市場規模的細分行業。

其次,熱水器行業的置換與升級需求依然可觀,因此2018年開年熱水器市場依然保持了不低的增速。

再次,全行業進入結構性調整階段,一二級市場產品結構升級,三四級市場的需求釋放,以及電商的拉動作用,都會在市場、產品和渠道端不同程度地帶動行業的增長。

最后,煤改氣對壁掛爐的拉動作用有目共睹,但深層次的就是整個經濟發展要往低碳、節能、環保方向去前進,因此,對于熱水器行業更多是一種引導和導向,長期來看對燃氣熱水器產品拉動更大一些。

圖片關鍵詞

海爾電熱水器產業總經理盛保敬就認為,整個中國天然氣管道鋪設,包括天然氣供應逐年在增加,這是外部非常利好的環境。原來電熱水器的核心主陣場東北,現在這些市場的天然氣也開始開通,燃氣熱水器市場也會往東北滲透。不僅如此,現在房地產在緊縮,但是精裝房占比越來越高。如果地產商再精裝房設計的時候就配套熱水器,預留一些管道,處于整體設計美觀和省空間的考慮,大多情況下會選擇燃氣的,精裝房導向也是對燃氣品類的發展有益的。

華帝熱水器銷售中心總監劉國慶介紹說,在熱水器行業華帝本身是以燃氣熱水器為主的,去年在燃氣熱水器方面做了很多工作,基本上把以前產品全部換新,在各種技術上、外觀上,穩定性上做了很大提升。在這種情況下,燃氣熱水器的成長性非常好。

萬家樂熱水事業部總經理劉正根同樣也看好燃氣熱水器未來的增長空間。他認為,從企業的角度來講,當下可能是B2B的市場表現更好,其實未來真正的增長點會是B2C的市場。

萬和新電氣產品企劃總監李光斌則認為,在煤改氣拉動燃氣壁掛爐乃至燃氣熱水器行業的同時,也不要忽略煤改氣政策也會帶來一些負面影響,比如集中煙氣排放對小區的影響,供暖季高峰集中采購,導致整個行業配件跟不上,以及氣源不足等問題,可能對未來整個行業是一個透支,這個也是大家要謹慎對待的。

 

市場結構調整 

增長點在三四線城市

 

從2018年一季度的銷售數據來看,線上銷量的增長要遠遠的超過線下的增長,而三四級市場的增速也要明顯高于一二級市場。從這個層面來說,電商渠道和三四五線城市,將會成為未來熱水器行業的增長點,也成為熱水器企業的突破點。

對此,林內營銷本部營銷與商品企劃部部長俞偉深表贊同。他認為,整體2018年的熱水器市場還會增長,但是整個增長結構和過去不太一樣。一二線城市可能會下沉,三四五線城市的會增長。一方面,一二線城市限購限售限貸壓力比較大,三四五線城市調整調控相對松一些,樓市利好的角度來說三四五線城市的成長性更好。另外一方面,雖然整體行業是增長的,但是具體到線上和線下對比來看,線上仍然保持比較高的增速,雖然從前幾年的50%~60%,降到今年40%,反觀線下甚至有一點微弱的萎縮和下滑的話,線上的機會仍然很多。在拓展三四級市場的時候,林內采用的方式是做聯盟,跟櫥柜行業的歐派合作,整體渠道覆蓋就會增加一倍,同時又往下沉。另外,對于熱水器來講,櫥柜發展是先導,消費者整個裝修時,櫥柜比燃熱進入的更早,林內通過新零售的方式進入,可以跟櫥柜聯盟一起拓寬這個渠道。

能率(中國)投資有限公司市場部部長張燕介紹說:一二線城市盡管新裝修的比例在降低,新增量比例不高,但還有一定機會,就是如何抓存量市場?能率是外資品牌,在一二線城市最大的優勢,就是可以抓住更多的中高端的客戶,在國內有25年的發展歷史,存量用戶比例相當高,如何挖掘既有的老用戶,提醒他們把原來10L升級到13L,13L升級到16L,這些是企業可以做的。而對于三四線城市,電商平臺天貓、京東已經往下沉了,可以跟著他們的渠道網點鋪設下沉,渠道方面不是問題。對能率來說,最大的困難點是產品的成本,能率產品的定位無法100%滿足三四線城市消費的定位。但是,從市場銷售數據也可以看到,三四線消費水平不是大家想象的那么低,仍然有大量的追求品質和品牌的,并具備足夠消費能力的人群,對企業來說,只要瞄準這些城市的特定消費者,并研發生產出合適的產品,還是非常有機會的。”

圖片關鍵詞

宏觀環境的多變性和不確定性的確讓整個家電市場的發展承受了巨大的壓力,作為近幾年家電行業增長比較快的熱水器品類,雖然在過去的一季度也備受影響,但熱水器行業仍然還是保持著一個“優等生”的姿態。最終將會交出漂亮的答卷!

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